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Design mit Richtlinien – Souverän im Corporate:

Markenarbeit für Konzerntöchter
von Pia Wandtke, September 2025
Als spezialisierte Design- und Brandingagentur begleitet brandtec Unternehmen aus dem Finanzsektor seit über 25 Jahren dabei, ihre Markenbotschaft erfolgreich im Markt zu platzieren – und das meist innerhalb bereits definierter Corporate Guidelines.
Wir wissen: In Konzernstrukturen gibt es klare Vorgaben, feste Abläufe und hohe Erwartungen an Markenkonformität. Gleichzeitig erfordert der Marktauftritt der Konzerntöchter oft eine feinfühlige Anpassung, um die spezifische Zielgruppe wirklich zu erreichen. Genau hier setzen wir an. Wir verbinden klare Corporate-Vorgaben mit kreativer, marktorientierter Umsetzung – und schaffen so Auftritte, die nicht nur „konform“, sondern vor allem wirksam sind.
Unser Markenverständnis, die Einblicke in regulatorische Anforderungen und das routinierte Agieren innerhalb komplexer Konzernstrukturen, machen uns somit zum zuverlässigen Partner für Finanzmarken, die sich innerhalb definierter Corporate Guidelines sicher positionieren und relevant auftreten möchten.
Unser Ansatz: Spielraum nutzen, ohne den Rahmen zu sprengen
Jedes Corporate Design ist eine Richtlinie, die Sicherheit und Orientierung gibt, um dadurch Wiedererkennungswert und Vertrauen zu schaffen. Doch innerhalb dieses Rahmens gibt es unterschiedliche Grade an Bewegungsfreiheit.
Unsere Stärke liegt darin, diesen Spielraum zu erkennen, strategisch zu nutzen und dabei die Stringenz zu bewahren, die Markenbindung in der Zielgruppe schafft. Gemeinsam mit unseren Kunden analysieren wir:
  • Wie viel kreative Freiheit ist möglich?
  • Welche Elemente sind unverrückbar?
  • Wo können wir Akzente setzen, um den Markt gezielt anzusprechen?
So entsteht ein Markenauftritt, der sich nahtlos ins Corporate Design einfügt – und dennoch eigenständig wirken kann.
Corporate Design konsequent in allen Medien
Ob enge Gestaltungsrichtlinien oder offener kreativer Spielraum – wir übersetzen Markenidentitäten sicher in unterschiedliche Kanäle und Formate:
  • Anpassung und Weiterentwicklung bestehender Guidelines
  • Übertragung digitaler Designvorgaben in Print und Sales
  • Einheitliche visuelle Sprache für analoge und digitale Medien
Wir verstehen uns dabei als Bindeglied zwischen zentraler Konzernkommunikation und lokalem Markenauftritt – mit dem Ziel, Markenwerte konsistent und erlebbar zu machen.
Fazit
Als Design- und Brandingagentur sorgen wir dafür, dass Marken im Rahmen bestehender Vorgaben lebendig werden, Vertrauen schaffen und nachhaltig wirken.
 
Proof of Concept:
Die folgenden Beispiele zeigen: Mit der richtigen Mischung von Markenverständnis und Kreativität lassen sich Corporate Guidelines so umsetzen, dass Marken auch lokal glänzen – und international konsistent bleiben.
1. Coface, Niederlassung Deutschland
Für die Coface, Niederlassung Deutschland, einem der weltweit größten Kreditversicherer mit Hauptsitz in Paris, haben wir die neuen, konzernweiten Gestaltungsrichtlinien aus dem Web-Relaunch auf klassische Vertriebsunterlagen übertragen.
Unser Fokus liegt auf der sicheren Anwendung und gezielten Weiterentwicklung der digitalen Vorgaben für Print- und Sales-Materialien.

Unsere Leistungen: 

  • Analyse und Interpretation der neuen digitalen Designvorgaben
  • Adaption der Web-Gestaltung auf analoge Medien
  • Entwicklung eines konsistenten Layoutsystems, das sowohl die Corporate Guidelines erfüllt als auch flexibel für verschiedene Inhalte einsetzbar ist

Das Ergebnis: 

  • Einheitliche Markenkommunikation über alle Kanäle hinweg
  • Stärkung der Markenwahrnehmung im deutschen Markt
  • Effektive Übertragung eines modernen, digitalen Looks in analoge Kommunikationsmittel
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2. PATRIZIA GrundInvest
Für die PATRIZIA GrundInvest, eine Tochtergesellschaft der PATRIZIA SE, hat brandtec über mehrere Jahre hinweg zentrale Kommunikationsmittel für unterschiedliche Immobilienfonds entwickelt. Dabei steht stets die Verbindung von fundierten Finanzinformationen mit einer bildhaften, emotional ansprechenden Darstellung im Fokus.
Unsere Leistungen:
 

  • Entwicklung von Key Visuals und Selling Stories für neue Fondsplatzierungen
  • Gestaltung von Produktbroschüren, die komplexe Inhalte verständlich und visuell attraktiv u. a. in Schaubildern vermitteln
  • Umsetzung eines konsistenten Bildkonzepts für Print und digitale Medien
  • Design von Messeständen und Displays zur Unterstützung der Vertriebsaktivitäten
Das Ergebnis:
 

  • Ein starker visueller Auftritt, der die Markenwerte von PATRIZIA SE transportiert
  • Vertriebsunterlagen, die sowohl professionellen als auch privaten Anlegern Orientierung bieten
  • Ein konsistenter Look über alle Medien hinweg – von Broschüre bis Messestand
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3. Nordea Asset Management
Nordea Asset Management, einer der führenden Vermögensverwalter in Nordeuropa, vertraut seit 2002 auf die Expertise von brandtec. In enger Zusammenarbeit entwickeln wir zahlreiche Kommunikationsmittel, die sowohl den regulatorischen Anforderungen als auch den hohen Ansprüchen an Design und Markenführung gerecht werden.
Unsere Leistungen:
 

  • Umsetzung des Corporate Designs in verschiedenen Medienformaten
  • Gestaltung von mehrsprachigen Produktinformationen und Fondsportraits
  • Unterstützung bei der Corporate Reporting mit Fokus auf Klarheit, Konsistenz und Markenbindung
  • Erstellung barrierefreier PDFs nach Accessibility-Standards, passend zur verantwortungsbewussten Markenhaltung
Das Ergebnis:
 

  • Ein professioneller Auftritt, der die Seriosität und Expertise von Nordea unterstreicht
  • Individuelle Kommunikationsmittel, die die Corporate Identity von Nordea wahren und gleichzeitig die lokalen Marktbedürfnisse adressieren
  • Langfristige Markenbindung, durch konsistente, aber flexible Designlösungen für unterschiedliche Medien und Zielgruppen
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Autorin
Pia Wandtke
Managing Partner und Creative Consulting
brandtec – financial brand designers

Pia bringt über 25 Jahre Erfahrung in Design, Branding und Consulting mit.
 Gemeinsam mit Ihrem Team erstreckt sich Ihre Expertise über alle Facetten des Brandings und der Markenstrategie, mit einem besonderen Fokus auf die Finanzbranche.

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