Wenn nicht der CO₂-Ausstoß allein entscheidend ist, was macht eine Design- und Branding-Agentur tatsächlich nachhaltig?

Marion Kläs und Anja Ludzuweit

Ein inspirierender Blick darauf, wie nachhaltiges Handeln im Kreativbereich aussehen kann – pragmatisch, ehrlich und mit viel Herz.

Ein offenes Gespräch unter Brand Designerin Marion Kläs und Anja Ludzuweit, Master of Science in Carbon Management.

Wie vertraut seid ihr mit dem Thema Nachhaltigkeit?

Wir wurden von einem Kunden motiviert, unseren CO2-Ausstoß zu berechnen.
Da wir eine kleine Agentur sind, verwendeten wir hierzu einen kostenlosen
Online-Rechner. Diese können den Wert leider nur annähernd erfassen, weil sie auf vereinfachten Durchschnittswerten, uneinheitlichen Methoden und unvollständigen Daten basieren.

Wir fragen uns, worauf es wirklich ankommt.

Wenn nicht der CO₂-Ausstoß allein entscheidend ist, was macht eine Design- und Branding-Agentur tatsächlich nachhaltig?

Zunächst ist eine Branding-Agentur nachhaltig, indem sie Markenidentitäten schafft, die langfristig funktionieren. Es geht um Identitäten, die zwar modern wirken, aber nicht von kurzfristigen Trends abhängen – also über Jahre hinweg relevant bleiben, ohne ständig komplett überarbeitet werden zu müssen.

Kannst du mir die wichtigsten Prinzipien hierfür nennen?

• Beständigkeit
• Ein durchdachtes Designsystem mit modularen Elementen
• Klar definierte starke Werte: Eine Marke mit starken Werten bleibt relevant, auch wenn sich Märkte ändern.

Welche weiteren Agenturleistungen haben im engen Sinne mit „Nachhaltigkeit“ zu tun?

Es geht um die Frage, wie sich eine Marke, die für Nachhaltigkeit steht, oder nachhaltige Produkte verkauft, authentisch positionieren kann. Die Agentur leistet Beratung und setzt die Markenbotschaft in einer visuellen Strategie um. Das sind häufig Key Visuals, Bildwelten aber auch konkret ausgearbeitete Anwendungen, wie Reports, Geschäftsberichte oder Landingpages.

Wie sieht es bei euch selbst mit Verantwortung aus?

Unser Team besteht aus einem Kern, der seit 20 Jahren zusammen ist.
Wir haben langfristige Beziehungen, auch zu ehemaligen Mitarbeitern, pflegen unsere Partnerschaften und setzen auf langfristige Geschäftsmodelle statt kurzfristiger Gewinnmaximierung.

Verantwortung leben wir seit unserer Agenturgründung 1998. Nicht, weil es gut klingt, sondern weil es uns wichtig ist. Wir glauben daran, dass auch kleine Schritte Großes bewirken können. Deshalb gestalten wir Marken mit Herz und Haltung, und arbeiten gerne mit Unternehmen, deren Werte wir auch selber vertreten.
Doch gerade im Kleinen können wir viel bewirken. Dazu gehören faire Arbeitsbedingungen, flexible Arbeitszeiten, ein angemessener Lohn für unsere Mitarbeiter und klare Verantwortungsbereiche.
Ebenso wichtig ist uns: Wir fördern Vielfalt, geben Raum für Weiterbildung und Entwicklung und unterstützen soziale Projekte, weil wir überzeugt sind: Design kann die Welt ein Stück besser machen.

Ohne eine konkrete Zahl zu nennen – was tut Ihr, um den Umwelt-Fußabdruck klein zu halten?

Mit Energie und Ressourcen bewusst umgehen. Das schaffen wir durch Remote Work, einem bewussten Umgang mit Speichervolumen, weniger Materialverbrauch, Strom und Büro klimafreundlich optimieren (E-Autos, Energie sparen) sowie nachhaltige Druck(produkte).

Was fällt dir zum Thema Nachhaltigkeit und KI ein?

KI braucht viel Rechenleistung, ist aber zeitsparend, also durchaus effizient, eröffnet außerdem für Kreative neue Visualisierungsmöglichkeiten –
Im Sinne der Imagebildung einer Marke ist es wichtig, dass es nicht zu schnelllebig angewendet wird, einfach, weil es gerade Trend ist, sondern auch hier langfristige Ziele verfolgt werden, die zur Marke passen.

KI kann helfen, mit zielgerichteten Prompts Konzeptideen zu entwickeln. Daraus können dann reale Renderings oder Bilder entstehen. Doch wichtig ist es, nicht einfach etwas wild auszuprobieren, sondern, dass die mit KI entwickelten Elemente auch in das übergeordnete Design-Bild passen. Dabei unterstützen wir unsere Kunden.

Danke Dir für die vielen spannenden Einblicke in die Welt des Brand Designs!